Привертати увагу на виставці важливо. Традиційні статичні виставкові стенди більше не привертають увагу глядачів і не створюють незабутніх враження від бренду. чому Оскільки дослідження таких компаній, як Forrester, виявили, що очікування відвідувачів змінюються, каже Маріта де Вос, операційний менеджер SMARTBUILD.
Існує чітка тенденція до більш інтерактивного та персоналізованого досвіду, який об’єднує та залучає відвідувачів. Це віддзеркалюється в тому, як загальне задоволення відвідувачів впало через недиференційовані або погано спроектовані стенди, які постійно погано працюють. Існує зростаюча прогалина у взаємодії, яка є особливо гострою на різноманітному ринку Південної Африки, де культурна відповідність і справжні зв’язки є важливими для успіху бренду.
Традиційний статичний виставковий стенд представляє бренди в дуже пасивний і загальний спосіб. Це призводить до низької залученості та втрати можливостей для емоційного зв’язку.
Створення успіху в цьому просторі означає відхід від звичайних демонстрацій продуктів до більш захоплюючих середовищ для оповідання. Вони інтегровані, їх дизайн виходить за рамки візуальної естетики, щоб створити наративний досвід, який виводить відвідувачів за межі моменту. Поєднуючи елементи дизайну, технології та сенсорні сигнали, виставкові стенди можна перетворити на сюжетні пейзажі, які захоплюють серце бренду.
Для глобальних брендів цей підхід є важливим, оскільки він вирізняє їх на конкурентному ринку, допомагаючи їм передавати повідомлення таким чином, щоб запам’ятовуватись і бути пов’язаними.
Питання в тому… як?
По-перше, стенди мають інтегрувати як сенсорні елементи, так і інтерактивні технології. Індивідуальні налаштування освітлення та картування проекцій можуть створити мінливі настрої та візуальні наративи, які розширюють ідентичність бренду та історію, яку він розповідає потенційним клієнтам. Тактильні матеріали також важливі, оскільки вони дозволяють відвідувачам зв’язатися з ідентичністю бренду новим і незабутнім способом.
Іншим ключовим підходом є використання досвіду доповненої реальності (AR), який залучає відвідувачів до цифрового контенту. Вони накладаються на інсталяції та поєднують фізичну присутність із технологією. Завдяки додаванню налаштованих звукових пейзажів весь досвід стає захоплюючим і перетворюючим.
Ці інтерактивні елементи заохочують до участі, а не до пасивного спостереження, залучаючи їх через наративний дизайн, який сприяє глибшому емоційному зв’язку. У Південній Африці забезпечення культурного та автентичного резонансу цих виставкових дизайнів означає проведення широких досліджень і співпрацю з місцевими експертами, щоб переконатися, що кожен елемент дизайну є шанобливим, стійким і відповідним.
Наративи мають бути створені таким чином, щоб підкреслити місцеві таланти, спадщину та сучасні тенденції з культурно значущими символами, включеними поряд з мотивами, які безпосередньо говорять про досвід виставки. Забезпечення відповідності місцевим культурним нормам також означає постійну співпрацю з вашим партнером по дизайну, щоб ідентичність вашого бренду відповідала культурі та контексту.
Результати такого підходу до оформлення виставок говорять самі за себе. Один із клієнтів SMARTBUILD нещодавно перетворив статичний дисплей на інтерактивний досвід, використовуючи демонстраційні версії продукту на основі доповненої реальності та налаштований звуковий ландшафт. Рівень залучення збільшився більш ніж на 40% порівняно з попередніми статичними дизайнами стендів.
В іншому випадку місцевий традиційний бренд помітно покращив запам’ятовуваність бренду після того, як дизайн SMARTBUILD включив регіональні історії та артефакти, що призвело до вимірних переваг як у взаємодії відвідувачів, так і у згадках у соціальних мережах. Ці результати підкреслюють, як захоплюючі та орієнтовані на розповіді побудови можуть забезпечити вищу якість потенційних клієнтів, довший час залучення та краще запам’ятовування.
Тим не менш, якщо ви хочете досліджувати більш захоплююче виставкове середовище, вам потрібні показники. Якісні та кількісні показники, такі як відстеження рентабельності інвестицій за допомогою сканування потенційних клієнтів на стендах, дозволяють оцінити залученість у ключових областях, таких як час перебування, підрахунок взаємодії та згадки в соціальних мережах. З SMARTBUILD це означає, що ви отримуєте точні та актуальні дані високої якості та змісту. Відгуки клієнтів через опитування та огляди на місці, а також дослідження запам’ятовуваності бренду та аналіз рентабельності інвестицій можуть допомогти вам оцінити потенційних клієнтів і утримання бренду.
Заглядаючи вперед, майбутнє виставкового дизайну в Південній Африці переосмислюється завдяки посиленій цифровій інтеграції, стійкості та персоналізованому досвіду відвідувачів. Технології й надалі відіграватимуть центральну роль у трансформації виставкових просторів, а це означає, що важливо постійно досліджувати та інтегрувати інновації, такі як віртуальна реальність (VR), AR та інтерактивні модулі з підтримкою Інтернету речей. Інвестуючи в технологію наступного покоління та гнучкі модульні установки, SMARTBUILD створює більш персоналізований досвід, керований даними, який використовує багату та різноманітну спадщину країни.
Будувати завтра означає зосереджуватися на історіях і зв’язках, а також створювати простори, які запрошують до участі, залишаючись незабутніми та цілісною частиною історії бренду.
Для отримання додаткової інформації відвідайте www.smartbuildexhibitions.com. Ви також можете слідкувати за SMARTBUILD у Facebook, LinkedIn або Instagram.
*Зображення надано співавтором