«Показники зростання таких платформ, як Starzplay, залишатимуться без змін, якщо законодавчі рамки, технологічні інновації та кваліфіковані спеціалісти з ІВ не об’єднаються, щоб змінити ландшафт розповсюдження контенту в регіоні».
Еволюція розповсюдження контенту була як благом, так і прокляттям для індустрії розваг. Від фізичних форматів, таких як компакт-диски та DVD, до цифрового потокового передавання через супутник, волоконно-оптичні мережі, 5G і Wi-Fi, швидкий технологічний прогрес приніс неперевершену зручність для глядачів. Перехід стає плавним: підключіть смарт-телевізор до Wi-Fi, і дні очікування кабельника закінчилися.
Однак для продюсерів телешоу перехід обійшовся дорого.
Візьмемо, наприклад, творців і розповсюджувачів фільмів і живих подій преміум-класу. Вони помітили серйозний вплив на свої потоки доходів, не відразу, а поступово, оскільки цифрові платформи відкрили двері для нових вразливостей. У минулому модель була простою: встановити супутникову антену, оплатити підписку та отримати доступ до прямого ефіру спортивних і голлівудських фільмів.
Сьогодні це інша історія.
Споживачі можуть поділитися витратами на Wi-Fi із сусідами або, що ще гірше, повністю обійти систему оплати, ввівши в пошуковій системі «дивитися UFC в прямому ефірі безкоштовно». За кілька секунд з’являються десятки посилань, які надають безкоштовний доступ до того, що мало б коштувати 80 доларів за перегляд. Давайте подивимося на Ultimate Fighting Championship (UFC), надзвичайно прибуткову компанію з просування бойових мистецтв. Незважаючи на свій фінансовий успіх, він втрачає значну частину доходу через піратство. Генеральний директор UFC Дана Вайт неодноразово наголошувала на величезних проблемах, які створює піратство, часто називаючи незаконні потокові платформи та попереджаючи про судові дії.
Проте пірати лише сміються та відверто знущаються над цими загрозами. Один навіть написав у Твіттері у відповідь Вайту: «Тоді йди й візьми це, Дана. Він у відчаї, вигадує брехню і молиться, щоб це відлякало кілька сотень людей від переходу за посиланням».
Чому так важко боротися з відеопіратством?
Виклики для таких творців контенту, як UFC, двоякі.
По-перше, ринок піратських потоків процвітає, тому що багато шанувальників не можуть або не хочуть платити за законний доступ. Дослідження показують, що близько 11% дорослих американців визнають, що займаються піратством прямих трансляцій спортивних трансляцій, телебачення чи фільмів, вказуючи на високу вартість як головну причину. Для міленіалів цей відсоток зростає ще вище: майже дві третини визнають, що вони дивилися спорт через неофіційні трансляції.
Така поведінка має реальні економічні наслідки. The Harvard Business Review Підраховано, що піратство обходиться світовій спортивній індустрії приблизно в 28 мільярдів доларів на рік. Втрати просочуються у шляхи, які багато споживачів не враховують. Гравці, наприклад, мають колективні договори, які прив’язують зарплату до доходів ліги. Коли дохід від телебачення падає через піратство, обмеження зарплати збільшуються, що безпосередньо впливає на доходи спортсменів. Страждають не лише спортсмени високого рівня; звичайні американці, які працюють у медіа-підрозділах ліг або регіональних спортивних мережах, також стикаються зі звільненнями, коли дохід від підписки та реклами падає. Уявлення про те, що піратство є злочином без жертв, ігнорує ці ширші реалії.
Друга проблема полягає в застарілому законодавстві про авторське право.
Закон США про захист авторських прав у цифрову епоху (DMCA) 1998 року покладає тягар дотримання вимог на творців вмісту. Ця система сповіщень і видалення вимагає від творців виявляти порушення та повідомляти про них постачальникам онлайн-послуг (OSP), які потім повинні діяти «швидко». Але визначення терміну «швидко» є розпливчастим і залежить від випадку. Виконавчий віце-президент UFC Річе Т. Макнайт свідчив перед Конгресом у 2023 році, що деяким OSP потрібні години або навіть дні, щоб видалити піратський вміст. До того часу економічні збитки вже завдані.
Боротьба з піратством: битва за цілий континент
Нездатність боротися з піратством ризикує втратити цілий континент глядачів.
Ця сувора реальність підкреслює нагальну потребу в інноваційних підходах до прав інтелектуальної власності та розповсюдження контенту. Близький Схід, особливо Саудівська Аравія та ОАЕ, може похвалитися багатою історією бойових мистецтв і військових традицій, глибоко вкорінених у його культурну ідентичність. Бойові види спорту, як-от боротьба та грепплінг, мають давнє коріння в регіоні, а такі практики, як Кошті Пахлавані та Яглі Ґуреш, є прикладом традицій військової честі та доблесті. У Саудівській Аравії ці практики часто переплітаються з ісламськими цінностями, розглядаючи бойові мистецтва як фізичні дисципліни та шляхи до духовного та особистого розвитку, часто під впливом суфійських вчень.
Тому не дивно, що єдиноборства мають значну аудиторію на Близькому Сході. Але хоча жителі регіону із задоволенням дивляться бойові мистецтва по телебаченню, залишається питання: чи готові вони за це платити?
У квітні 2024 року UFC співпрацює зі Starzplay, щоб отримати ексклюзивні права на трансляцію на Близькому Сході та в Північній Африці. Спеціальний канал Starzplay UFC пообіцяв повний доступ до вмісту UFC через свій мобільний додаток. Та чи виправдав цей стратегічний крок очікування?
Результати свідчать про інше. База передплатників Starzplay залишається скромною – 2,9 мільйона. Для порівняння, ESPN+ може похвалитися 25,6 мільйонами передплатників, а Amazon Prime досягла приголомшливих 200 мільйонів. Відверто кажучи, ініціатива не виправдала очікувань.
Корінь проблеми полягає в усталених звичках і відсутності міцної культури, що оточує права інтелектуальної власності. Зміна способу споживання контенту глядачами вимагає не тільки ексклюзивних угод; це вимагає узгоджених зусиль для виховання поваги до легального потокового передавання. Тільки нова культура управління інтелектуальною власністю може змінити ці звички.
Звичайні потокові моделі надто крихкі
Показники зростання таких платформ, як Starzplay, залишатимуться незмінними, якщо законодавчі рамки, технологічні інновації та кваліфіковані спеціалісти з ІВ не об’єднаються, щоб змінити ландшафт розповсюдження контенту в регіоні. Звичайні бізнес-моделі у сфері спорту та телебачення преміум-класу ненавмисно сприяють витоку контенту, особливо під час прямих спортивних трансляцій. Поточні заходи безпеки, такі як технології зняття відбитків пальців або водяних знаків, неефективні. Можна стверджувати, що в контексті розповсюдження ЗМІ потокове відео є життєво важливим аспектом критичної інфраструктури, що робить її сприйнятливою до атак зловмисного програмного забезпечення. В одному прикладі, коли ФБР знешкодило зловмисне програмне забезпечення під назвою Emotet, агентство пояснило, як працювало зловмисне програмне забезпечення: зазвичай доставляючись через заражене вкладення електронної пошти або посилання, спритний код, який постійно змінювався, зміг проскочити повз більшість програм для виявлення вірусів».
Концепція «перегляду за призначенням» — телевізійних програм, які люди віддають перевагу перегляду протягом початкового часу трансляції через велике бажання бути свідками подій протягом зазначеного періоду — наражає спортивний контент у прямому ефірі на значний ризик порушення прав інтелектуальної власності (ІВ). Спортивні ліги та медіаконгломерати можуть втратити значну аудиторію за лічені хвилини. Це пояснюється коротким часом, який потрібен глядачам для пошуку альтернативних, несанкціонованих, безкоштовних або дуже дешевих трансляцій для перегляду живих ігор або боїв UFC. Запобігання таким витокам є критичним за часом, оскільки інтерес аудиторії швидко падає після завершення прямого ефіру. Вміст особливо вразливий до несанкціонованого розповсюдження в прямому ефірі під час спортивної події.
Тут проблема централізації відеопрокату? У традиційній платформі потокового відео, де один із користувачів платить за користування платформою, ніщо не заважає цій особі повторно поширювати ту спортивну подію, що транслюється в прямому ефірі.
За допомогою блокчейну питання власності можна вирішити на рівні протоколу. Блокчейн допомагає творцям і аудиторії шифрувати свої відео та постійно зберігати ці відео за допомогою IPFS. Blockchain транслює спортивну подію в прямому ефірі автономно за допомогою різних вузлів ретрансляції та IPFS, таким чином зберігаючи прозорість і цілісність власності децентралізованим способом. Це відлуння загальної стратегії уряду США. Сполучені Штати визнають потенціал, притаманний модернізації їхніх криптографічних технологій, які тепер охоплюватимуть технологію блокчейн та її здатність підвищувати безпеку та прозорість. Як пояснила колишня адміністрація президента США, «цифровий зв’язок має бути інструментом, який підносить і надає людям повсюди можливості, а не інструментом, який використовується для репресій і примусу».
Відповідно до Національної стратегії кібербезпеки, «нові та оновлені правила кібербезпеки мають бути відкалібровані відповідно до потреб національної безпеки та громадської безпеки, на додаток до безпеки та безпеки окремих осіб, регульованих організацій та їхніх працівників, клієнтів, операцій і даних. »
Блокчейн і наступна ера потокового передавання
Впровадження технології блокчейн неминуче допоможе гігантам спортивного мовлення збільшити кількість підписок. Після трансляції спортивної події «в прямому ефірі» блоки, які зберігаються на безлічі серверів по всьому світу, змінити неможливо. Таким чином, спортивні ліги та продюсери прямих трансляцій отримають повний контроль над їх роботою. Телевізійні потокові системи на основі блокчейну — це нове покоління цифрової інфраструктури, яка забезпечує прозорість завдяки децентралізації, що дозволяє сторонам-учасникам перевіряти дані та транзакції, уникати шкідливих кіберінцидентів. Це приклад «взаємодії галузей із галуззю для створення узгоджених, передбачуваних нормативних рамок для кібербезпеки, які зосереджуються на досягненні результатів безпеки та забезпеченні безперервності операцій і функцій, одночасно сприяючи співпраці та інноваціям». Простіше кажучи, це питання національного інтересу.
Уроки UFC на Близькому Сході
Подорож UFC на Близькому Сході ілюструє важливість прямих трансляцій у регіоні, де глибоке культурне визнання спортивних єдиноборств. Оскільки смарт-телевізори стають дедалі доступнішими — не лише в розвинених країнах, а й у всьому світі — потенційна аудиторія спортивних трансляцій у прямому ефірі величезна.
Ми стоїмо на роздоріжжі. Один шлях веде до хаосу — світу, де відеопірати перетворюються на організовані злочинні синдикати, які домінують у потоковому середовищі. Інший шлях пропонує бачення справедливості та інновацій: розподілена мережа, керована технологією блокчейн, що сприяє гармонії між творцями та споживачами.