X Musk відзначає “короля вірусності”, намагаючись підвищити зростання

Елон Маск призначив розробника продуктів, відповідального за кілька успішних програм соціальних медіа, орієнтованих на молоді, на старшу роль у X.

Нікіта Бір стала керівником продукту X через три роки після того, як публічно запропонував на платформі – тоді відомий як Twitter – що він повинен його використовувати.

“Я офіційно розмістив свій шлях до вершини”, – написав він у дописі про X, який оголосив про роль.

X був на гірській дорозі з моменту, коли його купував найбагатший чоловік у світі за 44 мільярди доларів (38,1 млрд. Фунтів стерлінгів) у жовтні 2022 року.

Він зіткнувся з проблемами з рекламодавцями, побачивши, що гучні користувачі кидають та боролися з появою нових суперників Bluesky та Threads.

Однак експерти стверджують, що призначення пана Бієра може підвищити свої перспективи з ключовою демографічною.

Дрю Бенві, виконавчий директор консультації з соціальних медіа Баттенхолл, сказав, що досвід пана Бір у розробці функцій, які залучають молодших користувачів, як анонімне опитування, змушує його сподіватися, що його приїзд може принести на платформу «X-Factor».

“Отримати цей хист для того, що хочуть споживачі, і зокрема користувачі Gen Z-це саме те, що зараз потрібно X, щоб перевернути речі, оскільки все не втрачено для колишньої найжорстокішої соціальної мережі”,-сказав він BBC.

Експерт із соціальних медіа Метт Наварра заявив, що пропонувати “свіжу енергію для молодших користувачів” у вигляді більш інтерактивного, зануреного та позитивного вмісту буде ключовим.

Але він додав, що, хоча “перезавантаження мислення продукту” може принести користь платформі, перетворення її на зростання матеріалу та утримання молодших користувачів потребує більш негайних змін, таких як більше форматів контенту, контроль безпеки бренду та варіанти монетизації для творців.

Колишній студент Каліфорнійського університету, Берклі, пан Бір виріс до видатності після запуску ряду анонімних додатків, спрямованих на підлітків.

Сюди входили TBH (абревіатура для “Чесно кажучи”), платформа, що дозволяє нам учням середньої школи брати участь у анонімних, дружніх опитуваннях. Він був придбаний META в 2017 році.

У 2023 році його газо, орієнтований на компліменти, був придбаний Discord, після того, як він піднявся на графіки завантаження додатків США.

Фірма Venture Capital Lightspeed назвала містера Біра “королем вірусності”, коли він приєднався до них як радник минулого року.

Але засоби, за допомогою яких зараз неіснуючий додаток Bier, націлені на молодих користувачів, також були дещо суперечливими.

BuzzFeed у 2018 році повідомив, що отримала доповідь, в якій засновники TBH сказали колегам у Facebook, після придбання, “психологічного трюку”, який може бути використаний для накопичення підлітків.

Він включав в себе інстаграм для рахунків учнів старших класів, сказано в повідомленні.

У своєму дописі про X містер Бір описав свого нового роботодавця як “найважливішу соціальну мережу у світі”.

“Поки я вже витрачаю кожну розладу на цю програму, я тепер витрачу цей час, допомагаючи іншим розблокувати таку саму цінність”, – сказав він.

Сюди входили б “використання сили” генеративного AI Chatbot X для розробки “гіперрелевантних термінів”,-додав він.

Використання та популярність X коливалися під керівництвом мускусу на платформу.

Він заявив у березні, що платформа має понад 600 м щомісячних активних користувачів.

Але згідно з результатами дослідницького центру Pew, опублікованими в грудні, 17% нас сказали, що вони використовують X – знизилися з 23% у 2022 році та 33% десятиліття тому.

Призначення містера Бір у X настає в той час, коли технологічні фірми примружуються до провідного персоналу, а саме затвощених інженерів, щоб очолити свою розробку AI.

Марк Цукерберг оголосив нову команду “SuperIntelligence” у META в понеділок, після того, як звіти націлили на співробітників OpenAI з пропозиціями компенсації на 100 мільйонів доларів.

До неї входить Нат Фрідман, колишній начальник платформи розробки програмного забезпечення Github, Alexandr Wang of Antatation Firl Scale AI та співавтори моделей OpenAI.

Один керівник OpenAI уподібнив підхід компанії до своїх співробітників з величезними пропозиціями з компенсацією, згідно з внутрішньою пам’яткою, яку бачили Wired.

Як повідомляється, Марк Чен, його головний науковий співробітник, заявив, що він працює з босом OpenAI Сем Альтманом над “Творчими способами визнати та винагородити найвищий талант”.

BBC попросила OpenAI про коментар.