Це не ілюзія AI. Здається, ідеальна буря збирається по всьому світу генеративного штучного інтелекту, який обіцяє глибокий вплив на те, як голлівуд веде бізнес.
Насправді, є величний шанс, що генеративна революція AI матиме більший вплив на Голлівуд з точки зору бізнесу та власності, ще до того, як сама технологія зможе перетворити створення фільмів та телепередач.
Це зводиться до простого ділового математики, що зустрічає основні тенденції, що переробляють медіа та розваги. І всі вони пов'язані. Іди зі мною тут:
** Жменька фірм AI-включаючи OpenAI, антропічні та здивування-набирають прискорені оцінки. OpenAI в серпні досяг 500 мільярдів доларів. Анропічний оцінюється в 183 мільярди доларів.
** Ці фірми дають стару охорону технологічного сектору – Apple, Microsoft, Amazon, Facebook, Google – перше серйозне завдання їхнього домінування, особливо в очах Уолл -стріт.
** Тиск, щоб наздогнати AI, цілком може призвести до того, що технологічні фірми ближче до Голлівуду, оскільки платформи AI потребують великої кількості вмісту, щоб навчити послуги AI для проведення людських розмов з користувачами. З AI, раптом є новий випадок використання бізнесу для Big Tech, щоб придбати голлівудські компанії з великими бібліотеками фільмів та телепередач.
** Ця динаміка розігрується так само, як Warner Bros. Discovery та NBCuniversal збираються отримати набагато менші. Обидва викручують свої лінійні кабельні канали в окремі об'єкти, що значить, наскільки різко потокове потік змінив бізнес -моделі Голлівуду. Ставши меншим, отримані чотири компанії є більш привабливими як цільова мета. Нові власники Paramount настільки прагнуть підняти Warner Bros. та HBO, що вони готують пропозицію для всього WBD, включаючи кабельні канали, які тепер встановлюються.
Уолл-стріт та глобальні економісти переконані, що AI Boom-зростання платформ та програмних засобів, які дозволяють користувачам мати взаємодію, схожі на людину, з обчислювальними пристроями-сприятиме наступній великій хвилі продуктивності та інновацій. (Якщо минуле – це пролог, це, в свою чергу, буде турбозарядитись економікою США.) AI вже набагато конкретніший, як бізнес -пропозиція для технологічних фірм, які зайняті розробкою всіляких конкретних використання для конкретних потреб. Це не ефемера NFT та нудьгуючих мавп, аватари VR та монети мем; Прибуток та інновації, орієнтовані на AI, готові підживлювати наступну хвилю, що стягують світові компанії, а-ла-Амазон та Google та Uber.
Ключові фірми AI, такі як OpenAI та Antropic, обидва, що базуються в Сан-Франциско, стали гарячими з інвесторами, і це надає цим фірмам силу, яка чинила величезний тиск на усталених гравців Силіконової долини. Це дало зрозуміти, що навіть найбільші великі технології-Apple, Google, Microsoft, Facebook-відстають від часу розробки власних програм AI, що змінюють світ. Минуло десятиліття, як ці компанії зіткнулися з будь -якою серйозною загрозою для їх правління як лідерів в галузі НДДКР, інновацій та частки ринку.
За останній рік більшість гігантів Tech намагалися набирати топ -інженерів AI та вчених даних, щоб допомогти їм наздогнати. Це трюїзм у царині нулів та тих: інновації чи вмирання. Google, Apple та інші не мають іншого вибору, як бути агресивним у інтеграції функцій AI у свої продукти. OpenAI та Antropic набагато випереджають стару гвардію в розробці великих мовних двигунів, необхідних для забезпечення цифрової мозкової сили для чатів та агентів AI, таких як Chatgpt OpenAI та послуга Claude Antropic.
Багато хто бачать паралелі з піднесенням настільних обчислень у 1980 -х роках та світанку веб -браузерів та пошукових систем в Інтернеті через 20 років. Серед усієї цієї діяльності ніхто не здивувався, побачивши сплеск у судових справах щодо авторських прав, пов'язаних з AI від авторів та власників авторських прав.
Disney, NbCuniversal та Warner Bros. Discovery кидають свою законну вогневу силу на невелику фірму AI, Midjourney. Студії звинувачують Midjourney у кричущій порушенні, оскільки стільки з авторських матеріалів кожної студії зараз випікає в LLM Midjourney. Студії стверджують, що будь -який текст чи образи, які Midjourney створює через AI (на основі підказок користувачів, як -от “Покажіть мені, що Бетмен та Супермен”) використовує ці матеріали, захищені авторським правом, і, таким чином, стає ще одним прикладом порушення.
У справах, пов'язаних з АІ, вже було кілька рішень. Вони формують новий консенсус щодо того, як виглядає уповноважене використання генеративних інструментів AI. Антропік досягла врегулювання в 1,5 мільярда доларів у позові класової дії, яку подав сотні авторів, заявивши, що початкова ітерація Клода, її платформи AI, орієнтована на споживачів, пройшла навчання в піратських книгах. Анропік повинен був написати велику перевірку (хоча суддя все ще повинен затвердити угоду) – один з найбільших в історії випадків порушення авторських прав. Але справа також винесла важливу постанову в червні від окружного судді США Вільяма Альсупа в Сан -Франциско, визначивши, що навчання LLM з книг було законним, доки книги були юридично отримані. Ця ясність дозволяє фірмам AI більш агресивно продавати свої послуги, з більшою впевненістю, що вони не зіткнуться з виснажливими юридичними вимогами.
Ці чіткі тенденції та розробки одночасно з'єднуються, що голлівудським творцям потрібно обернути руки по -різному виклику AI. Коли голлівудські продюсери все частіше звертаються до інструментів AI, щоб допомогти розвивати історії, персонажів та франшиз, творча спільнота потребує нового навчання, щоб зрозуміти, як захистити себе від претензій на порушення авторських прав. Новий сучасний стан захисту авторських прав більше не надсилає собі сценарій-це документування серії підказок, введених у бот, що працює на AI, який дав запитувані результати. Доведення того, хто створив те, що на оперативному етапі буде новим джерелом тертя в майбутніх суперечках щодо авторства – коли гроші будуть зароблені на хіт -фільмі чи телешоу.
У травні Лорі МакКрірі, минулий президент Гільдії виробників Америки та генеральний директор Morgan Freeman's Revelations Entertainment, та Ghaith Mahmood, партнер юридичної фірми Latham & Watkins, провів майстерню AI, що пропонує практичні DOS і не для виробників, які використовують інструменти AI та матеріал, що генеруються AI, навіть у смолах не означають для широкого споживання. Розуміння юридичних нюансів роботи з AI – це “нова лінія виробництва”, – сказав МакКрірі натовпу, зібрану на щорічну PGA, що продається на конференції в Лос -Анджелесі.
Поради Махмуда для аудиторії були лаконічними: “Шукайте обмеження”.
МакКрірі та Махмуд підкреслили, що виробникам потрібно чітко розуміти терміни використання та обмеження вмісту, створеного за допомогою AI за допомогою підказок. І виробники повинні знати, чи буде генеративний вміст AI, який вони виробляють, буде доступний у великих базах даних для використання іншим.
“Як постачальники інструментів можуть повторно використовувати або вміст, який ви ввели, або вихід, який вийшов?” – сказав Махмуд. “Тут гума зустрічається з дорогою”.
Обсяг ШІ, що використовується для створення нової роботи, також може вплинути на те, чи охоплено це авторським правом. “Якщо є щось, що ви хочете заважати іншим повторно використовувати або повторно створити, важливий елемент його творчості повинен зробити людина”,-пояснив Махмуд. Він припустив, що виробники наполягають на тому, щоб усі зовнішні продавці, які працюють над проектом – наприклад, фірмами на візуальні ефекти, – «договірно вимагають розкриття, коли AI використовується в будь -якому з їх матеріалів».
Mahmood та McCreary також торкнулися фінансових можливостей, що виникають для власників контенту, завдяки двом словам, які Голлівуд найбільше любить: ліцензування контенту. McCreary та інші експерти AI на сеансі підкреслювали ненажерливу потребу серед технологічних фірм для ліцензії на великі бази даних вмісту для ШІ. Вони сказали натовпу, що фірми AI вже витрачають мільярди доларів на придбання або ліцензію на великі колекції високоякісних фотографій та відеоконтенту.
Голлівуд одержимий захистом від авторських прав та збереження прав художників. Махмуд прямо сказав натовпу, однак, що фірми AI вважають більшими, ніж просто крадуть вміст, щоб створити дешеві стуки фільмів та телевізійних шоу; Їм потрібен вміст високого класу, щоб служити паливом, щоб керувати будівництвом імперії AI та зробити це типом технології мейнстріму, яка спонукає радикальні зміни в тому, як ми живемо і працюємо. “Вони не намагаються відновити ваш фільм”,-сказав він. “Вони намагаються відновити людське тіло, що рухається через космос”.
Я провів багато часу за останній рік, навчаючи себе про AI, і що це означатиме для індустрії розваг. Я набив якомога більше даних про ШІ, скільки міг у свою лобову частку, поглинаючи прості-англійські дискусії про ШІ на конференціях та на подкастах.
Я вийшов з іншої сторони цієї дослідницької місії, переконавшись, що конкурентні задні вітри відбивають заклад в техніці та ЗМІ, підштовхнуть два сектори ближче до одного. Диво успішні, впливові галузі, коріння на протилежних кінцях Каліфорнії, давно поглянули один на одного. Це може бути момент об'єднання сил проти загальної загрози. Або, можливо, добре підхоплена компанія AI робить зухвалу заявку на Disney або NbCuniversal або Warner Bros. та HBO.
Голлівудські та великі технологічні фірми Нові та старі мають загальні потреби та спільні інтереси. І в ШІ потрібно заробити нові гроші. Це змінить речі. Моя нова місія полягає в тому, щоб налагодити мого агента AI, щоб допомогти мені відстежити те, що, безумовно, буде великою грою, великими ставками, великою драматичною історією ділового світу-бо, наскільки Клод може побачити у майбутньому.