WPP купив Infosum, чисту кімнату та стартап для співпраці.
Умови угоди, оголошені в четвер, не були розголошені.
Це придбання возз'єднує Infosum з Брайаном Мендом, колишнім генеральним директором. Infosum буде сидіти в межах GroupM, тепер очолювана менша, яка була головою та генеральним директором Infosum, поки він не приєднався до WPP у вересні.
Це не перший раз, коли менший придбав стартап, де він раніше був членом правління.
Раніше раніше був генеральним директором Xaxis, програмним торговим столом GroupM, де він був прихильником Appnexus. Він став директором правління Appnexus у 2014 році після того, як WPP інвестував у компанію.
Менший покинув дошку Appnexus, коли його найняли для ведення рекламного бізнесу AT&T у 2017 році – а потім негайно придбали AppNexus.
Але повернутися до угоди.
WPP набуває Infosum?!
Не так давно холдингова компанія, яка купує чисту кімнату даних, була б дивовижною новиною.
Однак протягом останніх кількох років зростає тенденція основних агентств Holdcos, що купує продавців даних, програмного забезпечення для підписки та рекламних технологій. Publicis – прекрасний приклад тенденції, принесучи Епсілон, Цитрусад, Профтеро і, останнім часом, Лотьам під одним дахом.
Lotame – це також повчальне тематичне дослідження, чому компанія AD Tech або Martech – або Infosum у цьому випадку – може вибрати приєднатися до величезного агентства. Лотам традиційно заробляв на життя на стороні продажу, співпрацюючи в основному з видавцями, купцями та медіа -компаніями. Але з часом дохід все частіше надходить від рекламодавців, які підключили свої перші дані до перших даних видавця.
Підписатися
AdexChanger щодня
Отримайте Roundup нашого редакторів, доставляючи свою поштову скриньку щонеділя.
Тепер, як інструмент, що пропонується клієнтам Publicis, Lotame має доступ до безогайного пулу рекламодавців.
Аналогічно, генеральний директор Infosum Лорен Ветцель, яка залишиться в ролі в рамках GroupM, заявила AdexChanger минулого року, що агенції стануть більш важливими партнерами для постачальників технологій співпраці даних.
Замість того, щоб перемогти RFP по одному, оскільки маркетологи вирішують перевірити чисті кімнати, продавці можуть скористатися існуючою книгою рекламодавця великого агентства. Ветцель також зазначив, що агенції часто є тими, які представляють та навчають технології співпраці з даними маркетологами, на відміну від самих продавців.
Media Agency Canvas, яке вибрало Infosum як свій перший партнер з чистоти даних на початку агентства на початку минулого року, вибрало Infosum, оскільки це більш інтуїтивно зрозуміло і менше технічного підйому, ніж Хабу.
Habu, придбаний Liveramp у 2024 році, є скоріше складом даних, побудованим для аналітиків даних, Canvas SVP з технології Кевін Маквіллі заявив AdexChanger. Агентство також працює з Хабу, за його словами, але інтерфейс користувача побудований для вчених даних, а не маркетологів.
День незалежності
Не маючи набиття, розмовляючи про тарифи “День звільнення”-Infosum базується у Великобританії, а Трамп щойно накладав 10% тарифів на весь британський імпорт-придбання Infosum за допомогою WPP піднімає постійно присутнє і все складніше питання про те, чи можливо для рекламних компаній, щоб підтримувати свою незалежність як частину іншої компанії.
З точки зору Infosum, як раніше Ветцель ставив його до адексеранта, незалежність для постачальників співпраці даних – це не лише те, чи керують ними гравці, які також продають медіа та надають техніку AD (а саме Google та Amazon). Постачальники також ставлять під сумнів, коли вони підключають програмне забезпечення для співпраці з даними до власних графіків ідентичності та служб ідентифікатора. Подумайте про Liveramp/Habu та сніжинку.
Хабу, нібито незалежний постачальник співпраці з даними – і головний суперник Infosum – тепер ідеально розміщений для розповсюдження Rampid Liveramp. Це дійсно Хабу не збирається віддати перевагу Рампіду?
З іншого боку, придбання агентства не означає, що Infosum обов'язково стимулюється, щоб віддати перевагу певному постачальнику рекламних технологій або медіа -постачальника. Але, Це створює питання для конкурента під час під час кроку.
Медіа-агенції, такі як Canvas, вибирають постачальників співпраці з даними, щоб допомогти їм, коли вони переходять до нових хмарних рекламних рішень. Якщо вони вибирають між Infosum та Habu, наприклад, перевага до Рампіда може не мати значення, як той факт, що Infosum зараз переходить на групу.
Невдовзі атаки Infosum на брокери даних можуть зручно вписуватися в групу. Wetzel обсмажував ідею технології співпраці даних, яка також є частиною системи брокерства даних, яка агрегує сигнали даних ідентичності від клієнтів, анонімізують ці сигнали, а потім перепродають або повторюють їх як ідентифікатори аудиторії.
Але в технологіях співпраці з великими даними, які зараз пов'язані з технологіями співпраці даних, включають Lotame (вибачте, Publicis), Liveramp (який придбав головний суперник Infosum) та брокерські брокерські дані Epsilon (Publicis Ally) та ACXIOM (частина IPG).
Іншими словами, WPP має багато нових друзів для Infosum, з якими можна грати у формі корпоративних брендів – але він також має всіх правильних ворогів.