Реклама Disney та Amazon Ads сьогодні (17 червня) інтегрована реклама Disney в реальному часі (DRAX) та платформи Amazon Proted (DSP), за деталями, що поділяються з маркетинговим зануренням. Співпраця дозволяє рекламодавцям використовувати розуміння обох компаній, оскільки вони отримують доступ до преміум -інвентаризації медіа -гіганта на платформах.
“Створюючи прямий шлях, що з'єднує інформацію про комерцію Amazon до повного масштабу потокової екосистеми Діснея, ми дозволяємо більшій доступності до інвентаризації та аудиторії, які перетворюються на змістовні результати для рекламодавців, що використовують Amazon DSP”, – сказав Метт Барнс, віце -президент програмних продажів Disney Adrey, у заяві.
Поряд із підтримкою націлювання, прозорості та ефективності, партнерство також дозволить рекламодавцям створювати кампанії, які об'єднують дані аудиторії Діснея та безліч розумінь реклами Amazon через співпрацю між Amazon Publisher Cloud (APC) та Disney Compass, платформи співпраці Media Giant, запущена в січні.
У прикладі, наведеному в прес-релізі, бренд для домашніх тварин може охопити аудиторію глядачів Діснея, які виявляли інтерес до продуктів домашніх тварин на Amazon, знижуючи більші охоплення та знижують витрати на потокові телевізійні рекламодавці, коли використовують угоди, збагачені видавцями, на технології чистих кімнат Amazon Web Services (AWS).
“Підключивши преміум -вміст Діснея з глибоким розумінням споживачів Amazon, ми створюємо рекламу, яка краще працює для всіх – бренди досягають правильної аудиторії, видавці максимізують свою цінність інвентаризації, а глядачі бачать більш релевантні оголошення”, – сказала Келлі Маклін, віце -президент Amazon DSP Amazon ADS, в операторі.
Реалізація розпочнеться з вибраних рекламодавців у найближчі місяці, перш ніж їх відкриють для всіх рекламодавців Amazon DSP у третьому кварталі 2025 року. Партнерство також обіцяє націлювання на аудиторію та кураторні пакети через інші рекламні рішення Діснея, такі як магічні слова Діснея (контекстне рішення, яке також лежить в основі простої партнерства між Onconcom та Disney навколо Live Sport).
Сильніший компас
Новина, приурочена до цього тижня Cannes Lions International Festival творчості, надходить, коли Disney Compass перетинає п'ятимісячний річницю з моменту дебюту на виставці споживчої електроніки (CES) на початку цього року. Платформа співпраці та вимірювання даних надає рекламодавцям видимість даних перших сторонніх даних Діснея, служить вхідною точкою для інтеграції агентства та забезпечує сумісність із сторонніми даними та вимірювальними співробітниками-усі функції, які все частіше знаходяться для рекламодавців, що одержимі даними.
З моменту запуску Disney Compass активовано з усіма п'ятьма холдинговими компаніями (WPP Media, Publicis, Omnicom Media Group, Interpublic Group та Dentsu) разом з провідними незалежними горизонтом та PMG. Крім того, п’ять постачальників вимірювань-Affinity Solutions, EDO, Innoid, Snowflake та Video-CAMP-інтегрувались завжди. Маючи 30 постачальників вимірювання кампанії міжпродажних кампанія (у тому числі 19, що підтримуються прямими або чистими потоками даних у приміщенні), Compass виміряв майже 1500 кампаній цього фінансового року.
“Вся справа в тому, щоб запропонувати платформу для співпраці та вимірювання даних, щоб забезпечити видимість маркетологів, щоб вони могли зробити свій найкращий маркетинг і зрозуміти, де придбати, як його придбати, а потім як вимірювати його та які їх результати”, – сказала Дана МакГрау, старший віце -президент з питань даних та вимірювання в рекламі Діснея в інтерв'ю.
Disney Compass – це кульмінація років прагнення до інновацій навколо ідентичності та вимірювання та бажання запропонувати обидві функції в одному місці для маркетологів, які прагнуть планувати та вимірювати кампанії, активуючи свої багаті набори даних. Ці імперативи стали ще важливішими на тлі поштовху до включення штучного інтелекту (AI).
“Існує величезний поштовх навколо ШІ та розуміння даних та аудиторії, і все це дійсно говорить про поштовх до ефективності. Якщо ви думаєте про те, що всі ці речі приносять до столу, це дійсно про точність та ефективність для кожного з цих інновацій”, – сказав МакГрау.
Disney Compass забезпечує просте з'єднання з чистими активаціями кімнати, а також надання інформації, яку можна побачити та використовувати однаково брендами, агенціями та – як і сьогоднішні новини Amazon – DSPS.
“Якщо DSP повинен побачити інвентар для покупця, це виглядає так само, як і те, що холдингова компанія повинна бачити інвентар для покупця”, – сказав МакГрау, додавши електронну пошту: “Компас – це в його серці інструмент співпраці, призначений для того, щоб рекламодавці всіх розмірів отримували доступ до наших можливостей та вимірювань у різних партнерах та платформах”.