Споживачі переглядають електроніку в магазині Xiaomi в Сеулі 25 червня. Кріс Юнг/Нурфото/Гетті Зображення
Китайські бренди побутової електроніки переходять від боротьби за частку ринку до будівництва зростання, орієнтованого на екосистему по всьому світу, з різноманітними категоріями продуктів та новими технологіями переробляють їх глобальне розширення, на думку експертів.
“Китайські бренди побутової електроніки постійно збільшують свою частку ринку, особливо з сильними виступами на ринках, що розвиваються”, – сказав Еван Кірхеймер, головний науковий співробітник OMDIA, компанії, що спеціалізується на аналізі даних та галузевих дослідженнях.
Дані OMDIA показують, що частка закордонних ринків для китайських брендів смартфонів зросла з 43 відсотків у другому кварталі 2020 до 55 відсотків за той же період 2025 року.
Більш конкретно, у другому кварталі 2025 року Xiaomi посіла друге місце та третє місце в Латинській Америці та Африці відповідно, тоді як Транссіон забезпечив п’яте місце в усьому світі та командував більш ніж половиною африканського ринку смартфонів.
Крім смартфонів, китайські виробники побутової електроніки розширилися на більш широкий спектр категорій-від розумних домашніх пристроїв та носіння до апаратного забезпечення.
“У смарт -домашньому секторі китайські пристрої становлять від 20 до 30 відсотків світового ринку.
Він додав, що китайські компанії в таких сегментах, як носіння та розумні будинки, також можуть адаптувати ціноутворення продуктів та гнучко функціонують для задоволення різних вимог світових ринків.
У травні Xiaomi запустив оновлену розумну екосистему, спрямовану на безперешкодну інтеграцію смартфонів, планшетів та розумних домашніх пристроїв. “Сам ринок носіння переходить від апаратного забезпечення до екосистеми”,-зазначив Кірхгеймер.
Такі фірми, як Xiaomi та Huawei, також покращують співпрацю пристроїв через саморозвинені операційні системи, такі як Heparos та платформи, такі як додатки для здоров'я.
“У цьому процесі розширення можливостей AI та розвиток на основі екосистем стали одними з ключових тенденцій глобального розширення”,-сказав Кірхеймер.
Дані OMDIA показують, що китайські бренди демонструють сильну продуктивність у смартфонах та ПК, що підтримуються AI, з закордонними поставками смартфонів AI зросли на 197 відсотків у рік у другому кварталі, тоді як AI PCS Lenovo становив 21 відсоток світового ринку.
Китайські бренди постійно просуваються в таких сферах, як AI, інтеграція системи та інтелектуальне зондування, і здатні пропонувати повний спектр продуктів від моделей початкового рівня до флагманів високого класу, додав Кірхеймер.
“Підтримується сильною інфраструктурою виробничих та ланцюгів поставок, китайські бренди змогли швидко реагувати на глобальний попит, скоротити виробничі витрати та підвищити ефективність доставки”, – сказав він.
Однак, незважаючи на ці досягнення, проблеми залишаються. Пристрої з підтримкою AI все ще є новими і не мають глобальних стандартів, заявив Чжоу Мі, старший науковий співробітник Китайської академії міжнародної торгівлі та економічного співробітництва, закликаючи китайські фірми розробити власні правила, узгоджені з міжнародними нормами.
“Для брендового підприємства глобальні ресурси використовуються поряд з внутрішніми інноваціями”, – сказав Чжоу, додавши, що поєднання сильних сторін Китаю з перевагами інших країн може забезпечити більш сильні оберти та стійкість до зростання.
Це збільшило б цінність бренду завдяки більшому визнанню споживачів та підтримці побудови більш повних бренд -екосистем, додав він.
Однак конкуренція на зрілих апаратних ринках є інтенсивною, при цьому змінюючи тарифи США та геополітичні невизначеності, що додають до ланцюгів поставок та інвестиційних ризиків.
“Шлях вперед полягає в зміцненні НДДКР, забезпечення основних технологій та підвищенні цінності продукту”, – сказав Чжу Келі, засновник Китайського інституту нової економіки.
Він додав, що побудова глобальної мережі післяпродажної мережі також є ключовою для лояльності користувачів.
“Завдяки здійсненню як преміїзації, так і зростання, орієнтованого на обслуговування, китайські бренди можуть підвищити свою глобальну присутність, переходячи від розширення, орієнтованого на масштаб, до зростання, орієнтованого на цінність, і забезпечуючи довгострокові конкурентні переваги”,-сказав Чжу.
Чжоу сказав, що глобальні прориви потребуватимуть не лише високого класу, але й відмінних технологій, які забезпечують унікальну цінність. Це, додав він, дозволить компаніям уточнити маркетингові стратегії, поглиблюючи міжнародне співробітництво.
yinmingyue@chinadaily.com.cn