Індекс обмін першим SSP для інтеграції контекстного інтелекту Gracenote

Index Exchange Inc., одна з найбільших світових незалежних платформ для постачання, та Gracenote, підрозділ з питань вмісту даних Nielsen, оголошений 16 вересня 2025 року, першої інтеграції SSP контекстуальної розвідки Gracenote. Індексу обміну позиціями співпраці як перший SSP, який вбудував сегменти безпеки бренду Gracenote та гранульований контроль-не в ефірі безпосередньо на свою платформу.

Технічна реалізація розширює метадані програми Gracenote та ідентифікатори вмісту, які раніше використовували основні видавці для функціонування пошуку та виявлення, у програмну інфраструктуру Index. Тепер видавці можуть пакувати потокове постачання з багатими контекстними даними, зберігаючи повний контроль над тим, коли і з ким вони діляться контекстною інформацією.

За словами Кетрін Чо, провідний менеджер продуктів для потокового телебачення в Edex Exchange, співпраця перетворює контекстні сигнали на практичні програмні інструменти. “Будуючи можливості Gracenote безпосередньо в наш робочий процес, ми перетворюємо дані на рівні шоу в інструменти, які покупці та видавці можуть фактично втілити в дію”,-заявив Чо.

Інтеграція стосується критичних прогалин у програмній передовій телевізійній рекламі. Традиційні програмні системи не мають детального контексту вмісту, змушуючи покупців приймати рішення про купівлю з обмеженою інформацією про сусідній вміст. Сегменти, що працюють на Gracenote, та списки ДНК дозволяють маркетологам вирівняти рекламу з відповідними шоу, уникаючи місця розташування, що суперечать стандартам бренду.

Технічні можливості розширюються за межі базового націлювання

Партнерство пропонує звіти про доставку на рівні програми, надаючи покупцям прозорість у сусідній вміст та продуктивність реклами на детальних рівнях. Ці розуміння впроваджують методи оптимізації, спеціально розроблені для програмного середовища, підвищуючи впевненість у розподілі потокових телевізійних витрат.

Канішк Прасад, віце -президент з продукту в Gracenote, підкреслив потенціал партнерства для покращення результатів кампанії. “Поєднуючи наші багаті метадані та ідентифікатори вмісту з потужною платформою Index, ми дозволяємо розумніші, рішення в режимі реального часу, що покращують результати кампанії для брендів, підвищують вміст преміум-класу та покращують CTV як канал”,-заявив Прасад.

Оголошення ґрунтується на встановленій позиції Gracenote у контент -розвідці. Gracenote запустив контекстні можливості націлювання на рекламу CTV у липні 2024 року, співпрацюючи з декількома платформами на основі попиту та платформами на постачання для впровадження стандартизованих контекстних категорій, що працюють на метадані на рівні програми. Попередня ініціатива дозволила орієнтуватися на ключове слово на основі акторів, режисерів, спортивних типів, настроїв, тем, предметів та місць у екосистемі рекламних технологій.

Контекст промисловості відображає потокове дозрівання реклами

Партнерство з'являється під час значного розширення в програмній трансляційній телевізійній рекламі. За прогнозами, підключені витрати на телебачення досягнуть 33,35 млрд. Дол. Очікується, що розподіл бюджету CTV вдвічі збільшиться з 14 відсотків у 2023 до 28 відсотків у 2025 році.

Exchange Exchange постійно просунула можливості потокового телебачення протягом 2025 року. Компанія запровадила звітність на основі тривалості 12 вересня 2025 року, вирішуючи основні обмеження в застарілих програмних показниках, які трактують усі можливості враження однаково незалежно від тривалості часу. Новий підхід до вимірювання визнає, що 30-секундні можливості враження забезпечують значно більшу цінність рекламодавців, ніж 6-секундні місця.

Stackadapt повідомив про вдосконалення інфраструктури 71 відсотків за допомогою індексних обмінних торгів в липні 2025 року. Співпраця вирішила технічні проблеми в програмних потокових середовищах, де рекламні стручки, як правило, сплющуються в індивідуальні можливості ставок, створюючи неефективності в ланцюзі поставок.

Інтеграція Gracenote Integration доповнює більш широкі стратегічні ініціативи Exchange Exchange. Компанія інвестувала в капітал першої сторони в липні 2025 року, венчурний фонд, орієнтований на запуску європейських рекламних технологій, що вирішують програмні виклики за допомогою штучних програм інтелекту.

Потокова розвідка адресує вимірювальні прогалини

Традиційна реклама потокового телебачення стикається з значними проблемами вимірювання та прозорості. Видавці намагаються передавати якість контенту та безпеку бренду програмним покупцям, тоді як рекламодавцям не вистачає видимість у сусідньому контенті, який впливає на ефективність кампанії та сприйняття брендом.

Інтеграція Gracenote забезпечує стандартизовану систематику контенту, що забезпечує послідовну комунікацію між покупцями та продавцями. Ідентифікатори вмісту та метадані створюють спільну мову для опису програмування на різних потокових платформах та категоріях контенту.

Більш широкі вимірювальні ініціативи Nielsen демонструють акцент галузі на трансляції інтелекту. Постачальник вимірювань впровадив розширену методологію Big Data + панелі 2 вересня 2025 року, поєднуючи традиційні дані панелі з масштабною інформацією про пристрої з 45 мільйонів домогосподарств та 75 мільйонів пристроїв.

Позиція Gracenote як підрозділ з вмісту даних Nielsen забезпечує доступ до всебічних розумінь індустрії розваг. 3 вересня 2025 року компанія запустила сервер протоколу відео моделі, що підключає великі мови з базою даних розважальних даних Gracenote, що охоплює 40 мільйонів назв у 260 потокових каталогах.

Динаміка ринку спричиняє прийняття контекстного націлювання

Рекламні вимоги до конфіденційності збільшують залежність від контекстних рішень націлювання. Дослідження показують, що 54 відсотки мобільних вражень зараз не мають ідентифікатора покриття, що змушує маркетологів приймати нові стратегії. Контекстуальне націлювання створюється як основне рішення для 41 відсотків маркетологів, дещо випереджаючи стратегії даних першої сторони на 40 відсотків.

Партнерство Exchange та Gracenote звертається до цих змін на ринку, надаючи альтернативи націлюючі націлювання на основі вмісту підходам, заснованим на аудиторії. Прозорість на рівні шоу дозволяє рекламодавцям приймати обґрунтовані рішення щодо розміщення, не покладаючись на традиційні механізми відстеження користувачів.

Підключені телевізійні платформи демонструють зростання відкритості до програмних можливостей. Розширений програмний доступ Pinterest за допомогою індексних обмінних та Criteo Partnerships, при цьому Endex Exchange додано до файлу Ads.txt Pinterest 28 листопада 2024 року. У серпні 2025 р. Zillow з контейнерними контейнерами в реальному часі з обміном індексом у серпні 2025 року для збалансування якості та витрат у програмній рекламі.

Позиції співпраці індексу обміну та Gracenote на перехресті потокового контенту інтелекту та програмної реклами. Видавці отримують вдосконалені інструменти монетизації, зберігаючи контроль над даними, а покупці отримують прозорість, необхідну для впевнених потокових телевізійних інвестиційних рішень.

Хронологія

Резюме

ВООЗ: Index Exchange Inc., одна з найбільших у світі незалежних платформ для постачання, та Gracenote, підрозділ бізнес-підрозділу вмісту Nielsen, з твердженнями від Кетрін Чо, провідного менеджера продуктів для потокового телебачення в індексному обміні, та Kanishk Prasad, VP продукту в Gracenote.

Що: Перша інтеграція SSP в галузі Gracenote контекстуальної розвідки, що робить індекс обміну першим SSP для вбудовування сегментів безпеки бренду Gracenote та детального управління не-повітряним повітрям безпосередньо на свою платформу, що дозволяє націлити на рівні показу, прозорість та звітність після кампанії.

Коли: Партнерство було оголошено 16 вересня 2025 року з Торонто, Канада.

Де: Співпраця поширюється в усьому світі через інфраструктуру платформи Exchange Exchange, що дозволяє видавцям пакувати потокове постачання з багатими контекстними даними та надаючи покупцям звіти про доставку на рівні програми в потоковому телевізійному середовищі.

Чому: Партнерство стосується критичних прогалин у програмній передовій телевізійній рекламі, перетворюючи контекстні сигнали на практичні інструменти, що дозволяє більш впевнено планувати та точну активацію в потоковому телебаченні, допомагаючи створити більш контекстно усвідомлену, прозору та відповідальну рекламну екосистему.