У партнерстві з
Привіт! Мене звуть Янко Роттгерс, а це Лоупасс. Цього тижня: новий додаток Horizon TV від Meta та партнерство Netflix у Spotify.
Великі головні зображення, що висвітлюють вибрані телевізійні шоу та фільми, ряд значків додатків, купа рекомендацій щодо додаткового вмісту: на перший погляд, новий додаток Horizon TV від Meta дуже схожий на головний екран звичайного смарт-телевізора. Те, що Samsung, Google або Amazon поставили б на свої пристрої.
За винятком того, що Horizon TV працює не на телевізорі чи потоковому пристрої, а на гарнітурах компанії Meta Quest. Додаток, представлений на Meta Connect минулого місяця, є значною частиною спроби Meta залучити до віртуальної реальності старшу, менш орієнтовану на ігри аудиторію — поштовх, який також включає партнерство з Джеймсом Кемероном, інвестиції в спорт та інші типи розважального контенту.
Відтворення досвіду смарт-телебачення у віртуальній реальності також представляє можливість монетизації для Meta, яка вже деякий час намагається з’ясувати, як перенести рекламу у VR. Однак цей підхід також означає, що Meta успадковує деякі проблеми, з якими оператори платформ смарт-телебачення боролися протягом тривалого часу. І якщо споживачі захочуть переглядати більше контенту за допомогою гарнітур, вони обов’язково усвідомлять, що навіть у VR неможливо уникнути супутнього збитку потокових воєн.
Meta нарешті створила телевізійну програму Цука
У 2017 році Марк Цукерберг потрапив у заголовки газет, коли передбачив, що носимі пристрої AR і VR згодом зроблять традиційні телевізори застарілими. «Замість того, щоб перед нами стояв телевізор за 500 доларів, що завадить нам одного разу зробити додаток за 1 долар», — сказав він The New York Times у той час, припускаючи, що цифрове телебачення, яке транслюється у вашу вітальню за допомогою гарнітури чи окулярів, одного дня може бути таким же хорошим, якщо не кращим, ніж справжнє.
Через вісім років Meta запустила свою найближчу спробу втілити це бачення в реальність: Horizon TV, остання оновлена програма для перегляду відео Quest, справді дуже схожа на типовий екран Smart TV. Це невипадково: «Ми черпали натхнення в навігаційних системах, які були раніше», — каже директор Meta Reality Labs із розважального контенту Сара Малкін. «Ми хочемо, щоб клієнти відчували знайомство».
Як і багато інших користувальницьких інтерфейсів смарт-телевізорів, Horizon TV серед інсайдерів відомий як передача контенту. Замість того, щоб просто перераховувати купу значків додатків, він дає прямі посилання на ці додатки та містить рекомендації вмісту для окремих шоу, фільмів і прямих трансляцій.
Більшість контенту, представленого в програмі Horizon TV, надходить лише від кількох партнерів, зокрема Amazon, Pluto та Peacock. Є також значки програм для YouTube, Spotify і DAZN, серед інших; Передбачається, що Disney Plus і ESPN незабаром будуть запущені на Horizon TV. Netflix, Hulu та HBO особливо відсутні, як і купа безкоштовних відеосервісів, таких як Tubi та The Roku Channel. Крім того, ще немає каналів лінійного потокового передавання з підтримкою реклами, а також немає можливості брати напрокат або купувати фільми або безпосередньо підписуватися на відеопослуги в програмі Horizon TV.
У всякому разі, ще ні. Малкін сказав мені, що Meta не має про що повідомляти з цього приводу, але компанія точно розглядає такі функції. «Наші цілі насправді полягають у підтримці та наданні додаткових можливостей для процвітання існуючих бізнес-моделей індустрії розваг», — говорить Малкін.