Це питання, яке я часто отримував від читачів під час написання історій спортивних медіа:
Чому я повинен піклуватися про спортивні глядачі?
Це справедливий запит. Почнемо з вершини, що кількість людей, які переглядають ваш улюблений вид спорту, не (також не повинні) не впливати на ваше задоволення. Спортивна глядачка – це лише одна метрика популярності спорту, але це важливо, враховуючи економіку бізнесу з прав на спортивні медіа в розмірі 30 мільярдів доларів. Там, де транслюються улюблені види спорту, як представлені ці спорт щодо інвестицій у виробничі ресурси, а на загальне фінансове здоров'я спорту впливає дані глядачів.
NFL, як знає більшість фанатів спорту, далеко не є найпопулярнішим видом спорту в Сполучених Штатах, а телевізійна та цифрова глядачка – найбільша причина, що ліга може подати цю претензію. Цього року відчувається, ніби щотижня НФЛ та його медіа -партнери сміливо оголошують через соціальні медіа, що вони досягли нових максимумів у глядачах. Невеликий відбір проб:
• За NFL: Ігри в середньому складають 18,58 мільйонів глядачів (TV + Digital) у 2025 році, найвищий середній показник до 5 -го тижня з 2010 року та другий за рекордом. Ігри NFL зросли на 8 відсотків проти минулого року і на 9 відсотків за 2023 рік.
• Матч 5 тижнів ESPN між шефами Канзас-Сіті та Ягуарами Джексонвілла в середньому становив 22,3 мільйона глядачів, найпопулярнішу гру 5-ти тижневого гри в епоху “Футбол в понеділок в понеділок” (з 2006 року) та на 40 відсотків порівняно з 5 тижні минулого сезону (Saints vs. Chiefs).
• Вікно FOX 16:25 ET в середньому становить 26,3 мільйона глядачів, що на 3 відсотки порівняно з середнім рівнем минулого року до 5 -го тижня.
• Гра в неділю в Лондоні з перемогою Міннесоти Вікінгів над Клівлендом Браунс в середньому склала 6,4 мільйона глядачів, третя найбільш переглянута міжнародна гра NFL Network у рекорді та на 35 відсотків проти середнього значення міжнародних ігор NFL Network.
То який головний рушій цього? Чи більше зацікавлені люди в НФЛ у 2025 році? Це більш конкурентні ігри та кращі поєдинки? Це Нільсен змінює свою методологію (докладніше про це нижче)? Це поєднання всього цього? Немає відповіді на все, але давайте розглянемо деякі з цих речей.
1. Зміни методології Нільсена
Медіа -вимірювальна фірма Nielsen вже давно є стандартом для вимірювання телевізійної аудиторії США. Ці цифри диктують, скільки медіа-компаній можуть стягувати плату за рекламні ролики, і такі показники є фінансовим двигуном засобів масової інформації на основі реклами. Протягом багатьох років Нільсен використовував «панельні» вимірювання для відстеження аудиторії. Панелі складалися з десятків тисяч домогосподарств по всій території Сполучених Штатів, які були обладнані обладнанням, встановленим вдома, щоб забезпечити орієнтовне представництво телевізійних аудиторій, включаючи демонстрації віку, доходу, статі та раси. За оцінками, застаріла панель Нільсена має вибірку з 42 000 будинків, або 101 000 споживачів за спортом.
На початку цього року Нільсен перейшов на те, що він називає національним телевізійним вимірюванням “Big Data + Pane”. На додаток до вимірювання панелі, Нільсен включає дані з мільйонів будинків з кабелем, супутниковими коробками та підключеними до Інтернету смарт-телевізорами. Він має партнерські стосунки з такими компаніями, як Comcast, DirectV, Dish Network, Roku та Vizio, що надає йому доступ до 45 мільйонів домогосподарств та 75 мільйонів цифрових пристроїв лише в США. Nielsen також включив дані першої сторони безпосередньо з певних потокових служб, щоб допомогти виміряти аудиторію для подій у прямому ефірі. Він використовує все це для того, щоб забезпечити те, що він говорить, є більш точним відбором.
Крім того, Нільсен також додав у 2025 році розширення свого «поза домом» вимірювання. Вимірювання поза домом-це те, що це звучить-кількість людей, які переглядають програми, далеко від своїх будинків у таких місцях, як бари, ресторани, готелі чи аеропорти. Це, очевидно, є масовим водієм спорту, враховуючи, скільки людей спостерігають в таких місцях. Переважаючі настрої у спортивному та медіа -підприємствах полягає в тому, що спортивні глядачі давно підраховувались, оскільки OOH не отримав всебічного висвітлення. У 2024 році Нільсен охопив 66 відсотків суміжного телебачення США. Тепер вимірювання OOH Nielsen охоплює 100 відсотків.
Nielsen має конкурентів, таких як ComScore, ispot.tv та відео -підсилювач. Вони більше зосереджуються на цифровій технології вимірювання. Такі, такі як Netflix та Prime Video, також мають власні дані першої сторони, що є для них власним.
“Ми вважаємо, що Big Data + Panel проводить найбільш точне вимірювання на сьогоднішній день для спорту та телебачення в цілому”, – заявив Нільсен у заяві. “У партнерстві з нашими клієнтами ми дуже наполегливо працювали над тим, щоб створити сучасне вимірювання, яке поєднує потужність великих даних з нашою панеллю довірених осіб. Ми поєднуємо кілька справді потужних наборів даних: понад 75 мільйонів кабельних наборів та підключених телевізорів, з нашими масовими панеллю з більш ніж 100 000 людей, представницькою кількістю населення США. готелі “.
2. Так само зміни Нільсена допомогли глядачам NFL?
Моя звітність передбачає, що зміни методології від Nielsen безперечно сприяли глядачам NFL у 2025 році. Журнал Sports Business передбачив у серпні, що панель Big Data + додасть 5-відсотковий підйомник порівняно з вимірюванням лише на панелі, коли справа доходила до помітних телевізійних спортивних подій. Sportico повідомив про покупців реклами, в яких він говорив з оцінкою від 3 -відсоткових та 8 відсотків підйому глядачів для спорту.
Виходячи з розмови з людьми в бізнесі, зростання близько 4 відсотків у глядачі NFL є точним, суворо використовуючи зміни Big Data + Pane для 2025 проти лише панель. Якщо ви включите зміни Big Data + Panel та OOH, ці зміни підняли глядачів NFL у низьких двозначних цифрах, порівняно з минулорічним вимірюванням лише панелі. На даний момент порівняння лише на панелі цього року з лише на панелі минулого року показує невелике зниження через п’ять тижнів.
“Для НФЛ ми бачили невеликий, але очікуваний перевернутий”, – сказала Флора Келлі, старший віце -президент з досліджень ESPN. “I don't think we ever had the expectation that the data was going to be significant for the NFL. For 'Monday Night Football' specifically, it's been how competitive the games have been. If you look at Minnesota-Chicago, a relatively close game. Detroit and Baltimore, a relatively close game. Kansas City and Jacksonville blew past our initial forecasting. We are up 28 percent on 'Monday Night Football' this year, and I think it's mostly because of the competitive ігри. “
“Я б сказав, що зміни були дуже вражаючими, але в той же час трохи менш вражаючими, ніж ми навіть думали, що вони будуть”, – сказав Майк Мулвіхілл, президент Insights та Analytics для Fox Sports. “Я думаю, що вимірювання поза домом відстежувало майже на наші очікування, і НФЛ, і коледж, що, мабуть, більший вплив на колегіальну сторону, ніж на стороні НФЛ. Велика частина даних, щоб це було плюс-4 відсотки, ми шукали, щоб це було трохи більше. Я думаю, що обидві речі є правдивими одночасно-це дуже впливає на те, що ми мали б багато того, щоб це було мало, що ви мали б багато, коли ви мали б багато спорту. Більше цього “.
Те, що мені нагадало, це те, що НФЛ – це завжди чудовисько, незалежно від змін методології. З цією метою реванш Super Bowl Eagles Super Bowl 14 вересня на Fox в середньому склав 33,762 мільйона глядачів за допомогою методології Big Data + Pane. Номер лише на панелі, на Sportico, становив 32,657 мільйонів глядачів. Тож лише невелика відсоткова кількість підйому.
Там, де оновлена методологія Нільсена справді вплинула на футбол коледжу. Мулвіхілл і Келлі погодилися з цим-особливо частини перегляду вдома (яка має загальний сенс).
“Ми бачили, що вимірювання поза домом справді допомагає футболу в коледжі, але ми також бачимо органічне зростання цього року”,-сказала Келлі.
3. Дайте мені діаграму
Немає нічого подібного до футболу NFL, коли мова йде про великі медіа. Ось візуальний приклад для вас. За тиждень 29 вересня по 5 жовтня програмування NFL проводило всі топ-10 місць на найпопулярніших шоу Нільсена про трансляцію, кабель та потокове передавання, використовуючи всіх людей 2 і старше (весь його Всесвіт відбору проб) для живого та того ж дня. (№1 У списку нижче було пізнє вікно, в якому були представлені командири-заряди та леви-бенгали.) 
4. Який вплив близьких ігор на глядачів NFL?
Подивіться, вони, очевидно, мають значення. Подумайте про власні звички для перегляду. Якщо ви не граєте в фантазію, мати гроші на гру або є типом вболівальника, який спостерігає за вашою командою в повному обсязі, ви збираєтеся заставити у неконкурентній грі.
Тож наскільки близькі були ігри в цьому сезоні? За дані з NFL:
• У 2025 році було 24 ігор з виграшним іграми за останні дві хвилини регулювання або в понаднормовий час, найбільше за тиждень 5 в історії НФЛ.
• Було 46 ігор, вирішених одним рахунком (8 очок), третьою за кількістю за тиждень 5-ти тижня, лише 2022 (49) та 2024 (48).
• Було проведено 44 ігри, визначені на 7 очок чи менше, третій за найсвіжішим тижнем, що пройшов лише 2024 (47) та 2022 (45).
“Ми розглядаємо довгий перелік факторів на полях раз на місяць протягом сезону НФЛ, і одна з речей, яку ми помітили про перші чотири тижні цього року,-це те, що ігри, які перебувають у одному володінні на таймі, мають більш високу глядачку, ніж вони були за кілька років”,-сказав Мулвіхілл. “Ми бачили більше ігор, які є однопсуальними іграми у другому таймі, ніж були останні пару сезонів. Я думаю, що це дуже важливо”.